探索期（1985-1989年） 總體特點：電視廣告媒體引進一些現的廣告概念和技術手段。電視及其廣告媒體開始收到社會各方的重視：

開始出現廣告公司為客戶的廣告進行總體策劃和形象策劃，電視廣告媒體策劃和創作被納入廣告策劃范疇。
一些實力較強的省級電視臺，加強廣告制作部門的制作力量，購置的制作設備，在制作方式上逐步由個體作業走向群體作業。
這個時期出現了比較好的廣告，主題，定位準確，電視藝術語言運用得當，廣告語也較為有力和有效。

成長期（1989—至今） 新的轉變：
廣告公司和影視藝術工作者介入電視廣告媒體創作，打破電視臺包打天下的格局，形成競爭態勢。
電影、戲劇、音樂、美術等有關人員參與電視廣告媒體創作，使人員的素質大為改善。