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旅行社行業運營潛力及營銷策略建議報告2023-2030年

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【出版單位】：【鴻晟信合研究院】

【修訂日期】：【2023年2月】

【報告價格】：【紙質版6500元電子版6800元紙質+電子版7000元 (有折扣）】

【對接人員】：【周文文】

【內容部分有刪減·詳細可參考鴻晟信合研究院出版完整信息！】

章旅行社行業發展綜述

節旅行社行業定義及特性

一、旅行社定義

二、旅行社行業界定

三、旅行社行業特性

1、季節性特點

2、地域性特點

四、旅行社行業發展階段

二節旅行社行業統計標準

一、統計部門和統計口徑

二、行業主要統計方法介紹

三、行業涵蓋數據種類介紹

二章旅行社行業發展環境分析

節旅行社行業政策環境分析

一、旅行社行業管理體制

二、旅行社行業發展政策及法律法規

三、旅行社行業標準

四、行業相關發展規劃

二節旅行社行業經濟環境分析

一、國際經濟環境分析

二、國內經濟環境分析

三、宏觀經濟對行業的影響

三節旅行社行業安全環境分析

一、旅游事故情況

二、旅游事故對潛在游客心理的影響

三、旅游事故對旅行社的影響

四節旅游業社會環境分析

一、法定節假日和帶薪假期實施

二、人口年齡結構

三、社會結構

五節旅行社行業消費環境分析

一、商品零售分析

二、消費支出結構分析

三、消費結構升級

三章中國旅行社關聯行業發展狀況

節旅游業

一、中國旅游景區發展分析

1、旅游景區資源基本情況

2、旅游景區經營業績分析

3、旅游景區的群落共生效應

二、旅游市場發展分析

1、國際旅游人數分析

2、國際旅游收入分析

3、國際旅游支出分析

三、中國旅游市場發展分析

1、國內旅游市場發展分析

2、入境旅游市場發展分析

3、出境旅游市場發展分析

從出境游滲透率來看，目前中國持有有效因私普通護照居民僅有1.3億人，占總人口比例不足10%。2018年出境游人次/總人口比例約10.7%，但考慮部分游客是一年多次出境旅游的，實際滲透率會更低。此外，出境直航航點下沉也會利好出境游。因此，綜合看來，未來出境游滲透率仍有提升空間。

四、中國旅游市場發展預測

1、中國國內旅游市場發展預測

2、入境旅游市場發展預測

3、出境旅游市場發展預測

二節酒店業

一、飯店發展分析

1、酒店市場總體經營情況

2、不同酒店經營指標分析

3、不同地區酒店經營情況分析

二、經濟型連鎖酒店發展分析

1、經濟型酒店規模分析

2、經濟型酒店區域分布情況

3、經濟型酒店產品結構

3、經濟型酒店競爭格局

5、內外資經濟型酒店核心競爭力比較

6、經濟型酒店發展模式分析

三、酒店業發展趨勢和前景分析

1、中國酒店業發展趨勢

2、酒店業發展前景分析

三節餐飲業

一、中國餐飲業發展狀況

二、餐飲業消費特征分析

三、餐飲業集中度分析

四、餐飲業經營現狀及對策分析

四節會展業

一、會展行業規模分析

1、展覽場館規模

（1）展覽場館總體規模

（2）展覽場館數量區域分布

（3）展覽場館面積區域分布

2、展會數量與面積

（1）整體情況

（2）區域情況

二、展會分布情況

1、展會時間分布

2、展會類型分布

3、展會行業分布

3、展會展期分布

三、中國會展行業競爭分析

1、會展行業競爭現狀分析

2、會展行業優劣勢分析

四、會展業與旅游業的對接分析

1、會展業與旅游業對接基礎

2、國內會展業與旅游業對接現狀

3、會展業與旅游業對接策略

五、會展業與旅游業融合發展前景展望

二部分行業深度分析

四章中國旅行社所屬行業發展現狀分析

節旅行社行業發展現狀分析

一、旅行社資產及從業人員

二、旅行社經營情況分析

1、總體經營情況

2、行業盈利結構

三、旅行社行業發展規模

1、旅行社市場規模

2、旅行社數量規模

四、旅行社行業區域發展情況

1、旅行社區域分布格局

2、旅行社各地區數量規模

3、旅行社行業區域集中度

4、旅行社行業區域國際化情況

五、旅行社行業競爭格局分析

1、行業議價能力分析

2、行業競爭情況分析

3、行業潛在威脅分析

4、旅行社行業競爭建議

二節旅行社行業轉型分析

一、旅行社行業發展階段

二、旅行社行業分工體系

三、國際旅行社行業的發展借鑒

1、“垂直分工”為主的分工體系

2、歐美旅行社的一體化進程

3、國際成功旅行社的基本模式

四、旅行社業務轉型建議

1、增加新型服務項目

2、增強電子商務功能

3、走融合發展之路

三節旅行社行業熱點問題討論

一、導游體制改革

1、導游方面存在的主要問題及其原因

2、遏制、扭轉“零負團費”操作模式

3、加強對導游管理機構的監管

4、明確導游的職業定位

5、建立合理透明的薪酬制度

6、改革完善導游準入-退出機制

7、完善導游分類和等級制度

8、促進導游協會的建設和發展

二、旅行社行業發展存在的問題及對策建議

1、旅行社行業發展存在的問題

2、旅行社行業發展對策建議

五章中國旅行社所屬行業市場開發及營銷策略研究

節不同群體旅游市場開發分析

一、農民旅游市場開發分析

1、開發農民旅游市場的可行性

2、農民旅游心理研究

3、農民旅游活動中存在的問題分析

4、農民旅游市場開發對策研究

二、大學生旅游市場開發分析

1、開發大學生旅游市場的可行性

2、大學生旅游心理分析

3、大學生旅游市場的特征

4、大學生旅游市場的開發策略

三、老年旅游市場開發分析

1、開發老年旅游市場的可行性

2、老年旅游的現狀及特點分析

3、老年旅游市場的開發策略

四、女性旅游市場開發分析

1、女性旅游類型及心理分析

2、女性旅游營銷策略及建議

3、女性消費者的旅游營銷啟示

二節不同形式旅游市場開發分析

一、自助旅游市場開發分析

1、自助旅游的概念

2、自助旅游市場發展情況

3、自助旅游在發展中障礙

4、自助旅游的發展趨勢

二、散客旅游市場開發分析

1、散客旅游概念

2、散客旅游市場的營銷策略

3、散客旅游市場的發展趨勢

三、組團旅游市場開發分析

1、組團與散客旅游差異化分析

2、組團旅游市場開發策略分析

3、組團旅游市場發展趨勢分析

三節旅行社行業營銷策略研究

一、旅行社行業4P營銷策略

1、產品策略

2、價格策略

3、分銷策略

4、策略

二、旅行社行業4C營銷策略

三、旅行社行業4R營銷策略

1、關聯

2、反應速度

3、關系營銷

4、回報

四、旅行社品牌化經營策略

1、品牌化經營的意義

2、旅行社品牌化經營的具體措施

五、旅行社綠色營銷策略分析

1、綠色營銷在旅行社中應用現狀

2、旅行社綠色營銷存在問題及原因

3、旅行社強化綠色營銷的對策

四節旅行社連鎖經營模式探析

一、連鎖經營模式形式比較

二、連鎖經營優劣勢分析

三、旅行社連鎖經營現狀分析

四、旅行社連鎖經營前景分析

五節旅行社跨界營銷現象

一、旅行社跨界營銷的基礎

二、旅行社跨界營銷的作用

1、共享資源，雙贏效應

2、提升品牌，深化內涵

3、定位，節省成本

三、跨界營銷對象選擇的原則

1、消費群體一致——雙方擁有相近的用戶基礎

2、品牌效應疊加——雙方能為用戶提供更大的價值

3、品牌非競爭性——雙方因行業差異而不存在競爭

四、旅行社跨界營銷經典案例

1、凱撒旅游:打造藝術旅游，跨界健康管理

2、眾信旅游:金融超商佳緣，惠及上萬客戶

3、民生旅游:攜手民生電商，提供專屬服務

4、中國國旅:跨界游學產品，聯手電視媒體

5、眾信旅游:牽手凡客誠品，網選街拍達人

六章中國旅行社電子信息化模式探析

節旅行社電子商務應用與發展模式分析

一、電子商務在旅行社業務中的應用分析

1、旅行社應用電子商務的優勢

2、旅行社電子商務發展的現狀

二、電子商務在中小旅行社中的應用分析

1、中小旅行社開展電子商務的現狀

2、阻礙中小旅行社開展電子商務的原因

3、中小旅行社開展電子商務的對策建議

三、旅行社行業電子商務發展模式探析

1、基于三方旅游交易平臺的合作模式

2、基于目的地公共旅游信息網的發展模式

3、基于加盟旅行社電子商務平臺的聯合體模式

4、基于大型旅行社自建電子商務平臺的發展模式

二節旅行社在線旅游業務探析

一、旅行社在線旅游業務的新營銷模式

二、在線旅行預訂市場發展現狀及潛力預測

1、在線旅行預訂市場規模

2、在線旅行預訂市場結構

3、在線旅行預訂市場競爭格局

4、在線旅行預訂服務覆蓋人數

三、旅行社在線旅游應用情況

四、旅行社在線旅游業務機遇與挑戰

五、在線旅行社發展展望

三節傳統旅行社與電子商務的融合分析

一、電子商務對傳統旅行社的影響分析

1、旅游電子商務對傳統旅行社的沖擊

2、旅游電子商務與傳統旅行社的比較

3、電子商務背景下傳統旅行社的發展策略

二、傳統旅行社行業網絡化營銷分析

1、旅行社網絡化營銷的優勢分析

2、旅行社網絡化營銷存在的難題

3、旅行社網絡化營銷的策略分析

三、傳統旅行社與電子商務的融合趨勢

1、旅行社與網絡平臺加速融合

2、“在線旅行社”模式有望成為主流

三部分市場全景調研

七章假期旅游市場分析

節 2022年假期旅游市場分析

一、2022年春節黃金周發展情況

二、2022年暑期旅游特點分析

三、2022年“十三”黃金周旅游市場分析

二節 2022年春節黃金周旅游業市場發展情況分析

一、2022年中國春節黃金周市場情況

二、2022年“五一”小長假旅游業市場情況

三、2022年“十一”小長假旅游業市場情況

三節加快推動休閑度假旅游發展的思考

一、新的休假制度實行的預示

二、新的休假制度實施后出現的新情況

三、加快中國休閑度假旅游發展的

八章國內旅游及出入境旅游市場分析

節 2018-2022年國內旅游市場分析

一、國內旅游市場分析

二、國內游前景預測

二節 2022年入境旅游市場分析

一、2022年中國入境旅游市場運行分析

二、2022年中國入境旅游市場運行分析

三、2022年中國入境游游客滿意度分析

四、2022年中國入境游接待量年均增長情況預測

三節 2022年出境旅游市場分析

一、2022年出境旅游市場分析

二、2022年出境旅游市場六大特征

三、2022年中國出境游市場趨勢看好

四、2022年合資旅行社帶來的出境游市場變局

五、2022年中國居民出境旅游花費預測

九章散客旅游與組團旅游的比較分析

節旅游散客市場狀況分析

一、散客旅游的定義

二、散客旅游興起的原因

三、中國散客旅游市場的營銷策略

四、中國散客旅游的發展趨勢

五、中國旅行社在散客旅游市場開發中的角色轉變

二節組團旅游

一、組團旅游與個人旅游的差異化分析

二、組團旅游開發的意義分析

三節中國旅游業應對“散客時代”的策略

一、制約散客旅游市場發展的主要問題

二、應對“散客時代”的策略

十章特色旅游市場分析

節商務旅游

一、商務旅游的定義及特征

二、商務旅游客人的消費特征

三、發展商務旅游的經濟、社會意義

四、中國商務旅游市場可持續發展策略

五、商務旅游是未來黃金產業

二節會展旅游

一、中國會展旅游業發展現狀

二、中國會展旅游業的主要問題

三、中國會展旅游發展對策分析

四、中國會展旅游業的發展趨勢

五、旅行社如何開發會展旅游策略分析

三節城市旅游

一、中國城市旅游整體發展情況

二、中國城市旅游發展中存在的誤區與現象

三、城市旅游廣闊的發展空間

四、中國城市旅游發展的勢態

五、城市旅游競爭力分析

四節工業旅游

一、工業旅游的由來及特點

二、中國工業旅游的發展現狀

三、推進中國工業旅游發展的意義和作用

四、發展工業旅游策略

五節生態旅游

一、生態旅游的定義

二、中國生態旅游實踐中問題成因剖析

三、中國生態旅游發展的未來

四、生態旅游的興起

五、中國生態旅游的發展現狀及發展前景

六、中國特色的生態旅游之路的探索

七、關于建立中國生態旅游認證制度的思考

六節紅色旅游

一、紅色旅游產品開發原則

二、紅色旅游資源開發

三、2022年中國紅色旅游的發展情況

四、中國紅色旅游經典景區的打造情況

五、2022年中國紅色旅游綜合收入預測

七節在線旅游

一、2022年在線旅游市場發展情況

二、2022年中國在線旅游市場預測

三、2022年中國在線旅游競爭趨勢

四、融資潮下在線旅游商發展對策

十一章自駕游市場分析

節中國自駕游市場概況

一、中國自駕游興起的原因

二、中國自駕游發展中存在的主要瓶頸

三、中國自駕游健康發展的條件

四、旅行社瞄準自駕游市場

二節自駕游市場發展現狀分析

一、自駕游的發展前景分析

二、自駕游攪熱旅游市場

三、自駕游產業化發展分析

四、自駕車旅游綠色營銷策略

三節自駕游市場需求預測

一、游前咨詢俱樂部

二、改裝保養店

三、汽車旅館等沿線服務

四、自駕游景區開發和景區服務

五、救援

六、異地租車

四部分競爭格局分析

十二章旅行社行業區域市場分析

節行業總體區域結構特征分析

一、行業區域結構總體特征

二、行業區域集中度分析

三、行業企業數量區域分布

二節華東地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

三節華南地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

四節華中地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

五節華北地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

六節東北地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

七節西南地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

八節西北地區旅行社行業分析

一、行業發展現狀分析

二、市場規模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業發展前景預測

十三章旅行社行業競爭形勢及策略

節行業總體市場競爭狀況分析

一、旅行社行業競爭結構分析

二、旅行社行業企業間競爭格局分析

三、旅行社行業集中度分析

四、旅行社行業SWOT分析

二節中國旅行社行業競爭格局綜述

一、旅行社行業競爭概況

1、中國旅行社行業品牌競爭格局

2、旅行社行業未來競爭格局和特點

3、旅行社市場進入及競爭對手分析

二、中國旅行社行業競爭力分析

三、中國旅行社產品（服務）競爭力優勢分析

1、整體產品競爭力評價

2、產品競爭力評價結果分析

3、競爭優勢評價及構建建議

四、旅行社行業主要企業競爭力分析

三節 2018-2022年旅行社行業競爭格局分析

一、2018-2022年國內外旅行社競爭分析

二、2018-2022年中國旅行社市場競爭分析

三、2018-2022年中國旅行社市場集中度分析

四、2018-2022年國內主要旅行社企業動向

十四章旅行社行業企業經營形勢分析

節中國國旅股份有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

二節中青旅控股股份有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

三節中國康輝旅游集團有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

四節廣州嶺南集團控股股份有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

五節上海春秋國際旅行社（集團）有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

六節眾信旅游集團股份有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

七節錦江國際（集團）有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

八節廣東中旅(集團)有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

九節海航凱撒旅游集團股份有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

十節中信旅游集團有限公司

一、企業發展情況簡介

二、企業主營業務分析

三、企業地位與資質分析

四、企業經營情況分析

五、企業旅游產品分析

六、企業布局情況分析

五部分發展前景展望

十五章 2023-2030年旅行社行業前景及趨勢預測

節 “營改增”對旅行社行業稅務的影響

一、“營改增”的基本內涵概述

二、旅行社“營改增”的必要性

1、有效處理旅行社重復納稅現象

2、緩解稅務風險的發生

3、提升稅收征管效率

三、“營改增”對旅行社的影響分析

1、對旅行社納稅稅基及稅率的影響

2、對旅行社稅負的影響

3、對旅行社凈利潤的影響

四、應對旅行社“營改增”影響的對策

1、建立稅收規范意識，加強財務管理

2、積極爭取稅收優惠

3、合理選擇合作伙伴

4、不同的應稅行為銷售分別核算

5、盡可能增加進項稅額

6、轉變經營業務范圍，根據情況選擇全額或者差額計稅方法

7、加強內部流程控制，明確崗位責任

8、積極做好

9、做好旅行社與各利益相關者的協調合作

二節 2023-2030年旅行社市場發展前景

一、2023-2030年旅行社行業市場發展潛力

二、2023-2030年旅行社業務發展潛力分析

1、旅行社商務會獎旅游業務發展潛力分析

2、旅行社票務代理業務發展潛力分析

3、旅行社簽證業務發展潛力分析

4、旅行社游輪旅游業務發展潛力分析

三、2023-2030年旅行社細分行業發展前景分析

三節 2023-2030年旅行社市場發展趨勢預測

一、2023-2030年旅行社行業發展趨勢

二、2023-2030年旅行社市場規模預測

1、旅行社行業市場容量預測

2、旅行社行業銷售收入預測

三、2023-2030年細分市場發展趨勢預測

十六章 2023-2030年旅行社行業投資分析及預測

節中小旅行社融資困境及其對策

一、中小旅行社融資現狀及問題

1、融資成本高

2、融資渠道單一

3、銀行難

二、解決某某旅行社融資問題的對策及建議

1、加強成本控制

2、拓寬融資渠道

3、健全企業內部管理與外部溝通

二節旅行社行業投資特性

一、旅行社行業進入壁壘

二、旅行社行業盈利模式

三、旅行社行業盈利來源構成

三節旅行社行業縱向整合投資分析

一、旅行社行業投資動向分析

1、旅行社投資動向

2、“在線旅行社”投融資事件

二、旅行社行業縱向整合投資分析

四節旅行社行業投資建議

一、旅行社行業投資環境

二、旅行社行業投資機會

三、旅行社行業投資風險

1、政策風險

2、宏觀經濟波動風險

3、季節性風險

4、其他風險

四、旅行社行業投資建議

1、對景區進行股權投資

2、投資細分市場

六部分發展戰略研究

十七章中國旅行社管理存在的問題及互聯網下的創新

節旅行社經營管理存在的問題及其對策探討

一、旅行社經營管理的概念與內涵

1、旅行社經營的概念內容

2、經營管理的文化性

3、經營管理的綜合性

4、經營管理的原則性

二、旅行社經營管理存在的問題

1、內部經營管理水平低

2、社會形象較差

所屬分類：咨詢服務/市場調研

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旅行社行業運營潛力及營銷策略建議報告2023-2030年

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