電視廣告媒體是世界上個開辦彩色電視的國家。由于彩色電視集語言、音樂、畫面和色彩于一體，彩色電視成為理想的廣告傳播媒介，因而在廣告業中占。
初創期（1979年-1985年）
總體特點投入少，但發展速度極快。
廣告人才：一方面，廣告公司少且技術力量薄弱，沒有條件和能力介入電視廣告的制作。另一方面，擁有制作電視廣告設備和技術者普遍缺乏廣告創意和市場方面的知識。
廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點：主要為新聞報告式，有的甚至只能稱謂一個商品的消息，內容單調，畫面多是企業的廠門、廠房以及各種獎牌、獎狀，構思平庸、畫面粗糙。
探索期（1985-1989年） 總體特點：電視廣告媒體引進一些現的廣告概念和技術手段。電視及其廣告媒體開始收到社會各方的重視：
開始追求創新，注重格調與品質，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運用電視廣告媒體的語言，即畫面、聲音、文案三者統一的視聽語言傳情達意，增強賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環的軌道。
電視廣告優勢
收視率高，傳播面廣； 聲像兼備，訴求力強；
傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。 具有一定社會公信力和影響力。
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