中國互聯網廣告行業發展趨向及投資風險展望報告2023-2029年
【全新修訂】：2023年3月
【報告價格】：[紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元 (可以優惠）
【服務形式】: 文本+電子版+光盤
【撰寫單位】：鴻晟信合研究網
【聯 系 人】：顧里
1章：國際互聯網廣告行業發展經驗借鑒
1.1 互聯網廣告市場發展分析
1.1.1 互聯網廣告發展慨況
1.1.2 互聯網廣告發展現狀
1.1.3 搜索廣告市場分析
1.1.4 移動互聯網廣告發展分析
1.2 美國互聯網廣告發展經驗借鑒
1.2.1 美國互聯網廣告發展概況
1.2.2 美國互聯網廣告發展特點
1.2.3 美國互聯網廣告市場現狀
1.2.4 美國互聯網廣告發展經驗
1.2.5 美國互聯網廣告業對中國啟示
1.3 英國互聯網廣告市場分析
1.3.1 英國互聯網廣告發展概況
1.3.2 英國互聯網廣告發展特點
1.3.3 英國互聯網廣告市場現狀
1.3.4 英國互聯網廣告業對中國啟示
1.4 法國互聯網廣告市場分析
1.4.1 法國互聯網廣告發展概況
1.4.2 法國互聯網廣告發展特點
1.4.3 法國互聯網廣告市場現狀
1.5 其它國家互聯網廣告市場分析
1.5.1 俄羅斯互聯網廣告市場分析
1.5.2 巴西互聯網廣告市場分析
1.5.3 韓國互聯網廣告市場分析
1.5.4 泰國互聯網廣告市場分析
2章：中國互聯網廣告行業發展現狀分析
2.1 互聯網廣告模式生命力分析
2.1.1 傳統展示廣告模式分析
2.1.2 即時信息廣告模式分析
2.1.3 窄告網廣告模式分析
2.1.4 網絡視頻廣告模式分析
2.1.5 搜索引擎廣告模式分析
2.1.6 電子郵件廣告模式分析
2.1.7 富媒體廣告模式分析
2.1.8 程序化購買廣告模式分析
2.2 互聯網廣告市場發展現狀
2.2.1 互聯網廣告行業發展現狀
2.2.2 互聯網廣告市場規模分析
2.2.3 互聯網廣告市場結構分析
2.2.4 互聯網廣告行業競爭分析
2.2.5 互聯網廣告行業細分領域分析
2.2.6 互聯網廣告投放主要行業分析
2.2.7 移動互聯網廣告市場發展現狀
2.2.8 互聯網廣告對傳統廣告業沖擊分析
2.3 互聯網廣告營銷策略分析
2.3.1 互聯網廣告營銷優勢分析
2.3.2 互聯網廣告營銷表現形式
2.3.3 互聯網廣告營銷問題分析
2.3.4 互聯網廣告營銷對策分析
2.3.5 互聯網廣告營銷成功案例
2.3.6 互聯網廣告營銷RTB系統
2.4 互聯網廣告行業發展存在問題
2.4.1 互聯網廣告短視行為分析
2.4.2 互聯網廣告市場競爭問題分析
2.4.3 互聯網廣告技術問題分析
2.4.4 互聯網廣告監管問題分析
2.5 互聯網廣告行業發展建議
2.5.1 互聯網廣告業務擴張建議
2.5.2 互聯網廣告績效提升建議
2.5.3 互聯網廣告競爭力提升建議
2.5.4 互聯網廣告盈利能力提升建議
3章：中國互聯網廣告市場競爭分析
3.1 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭
3.1.1 互聯網與傳統媒體廣告規模對比
3.1.2 互聯網與傳統媒體廣告效果對比
3.1.3 互聯網與傳統媒體廣告自適性分析
3.1.4 互聯網與傳統媒體廣告發展速度對比
3.2 互聯網廣告市場內部競爭分析
3.2.1 互聯網廣告市場競爭態勢分析
3.2.2 互聯網廣告市場競爭格局分析
3.2.3 互聯網廣告市場產業鏈分析
3.3 互聯網廣告業務競爭狀況
3.3.1 廣告網絡領域競爭狀況分析
3.3.2 RTB領域競爭狀況分析
3.3.3 DSP領域主要企業競爭狀況分析
3.3.4 TradingDesk市場主要公司競爭狀況
3.3.5 移動互聯網廣告競爭狀況分析
3.3.6 社交互聯網廣告競爭狀況分析
4章：中國網絡視頻廣告市場分析
4.1 富媒體廣告市場分析
4.1.1 富媒體廣告發展概況
4.1.2 富媒體廣告應用現狀
4.1.3 富媒體廣告綜合表現力分析
4.1.4 富媒體廣告存在問題分析
4.1.5 富媒體廣告發展現狀分析
4.1.6 富媒體廣告發展前景分析
4.2 互聯網視頻廣告市場發展分析
4.2.1 視頻廣告市場規模分析
4.2.2 視頻廣告分析
4.2.3 視頻廣告市場競爭分析
4.3 主要視頻網廣告發展戰略
4.3.1 優酷土豆發展戰略與布局分析
4.3.2 YouTube發展戰略與布局分析
4.3.3 酷6發展戰略與布局分析
4.3.4 Hulu發展戰略與布局分析
4.4 互聯網視頻廣告市場前景展望
4.4.1 視頻廣告存在問題分析
4.4.2 視頻廣告發展趨勢分析
4.4.3 視頻廣告市場前景預測
5章：中國互聯網搜索廣告市場分析
5.1 搜索廣告市場發展分析
5.1.1 搜索廣告市場現狀分析
5.1.2 付費搜索廣告市場接受度
5.1.3 平板付費搜索廣告市場分析
5.1.4 搜索引擎付費收錄模式分析
5.2 企業搜索廣告發展戰略
5.2.1 百度搜索廣告發展戰略
5.2.2 谷歌搜索廣告發展戰略
5.2.3 雅虎搜索廣告發展戰略
5.2.4 易查搜索廣告發展戰略
5.2.5 騰訊搜索廣告發展戰略
5.3 互聯網搜索廣告市場前景展望
5.3.1 搜索廣告存在問題分析
5.3.2 搜索廣告發展趨勢分析
5.3.3 搜索廣告市場前景預測
6章：中國網絡游戲廣告市場分析
6.1 網絡游戲廣告整體發展狀況
6.1.1 網絡游戲廣告需求與價值分析
6.1.2 網絡游戲廣告市場空間分析
6.1.3 網絡游戲廣告市場發展現狀
6.1.4 網絡游戲廣告市場規模分析
6.1.5 網絡游戲廣告市場前景分析
6.2 網絡游戲內置廣告發展分析
6.2.1 網絡游戲植入式廣告發展現狀
6.2.2 網絡游戲植入式廣告價值分析
6.2.3 網絡游戲植入式廣告特點分析
6.2.4 網絡游戲植入式廣告植入模式
6.2.5 網游內置廣告技術實現方式分析
6.2.6 網絡游戲內置廣告發展機遇
6.2.7 網游內置廣告市場前景分析
6.3 網絡游戲內置廣告存在問題分析
6.3.1 網絡游戲植入式廣告存在問題分析
6.3.2 網絡游戲內置廣告未來發展瓶頸
6.3.3 網絡游戲植入式廣告發展相關建議
6.3.4 網游內置廣告需構建效果評估指標
6.4 網絡游戲廣告開發戰略分析
6.4.1 網絡游戲廣告的4Ps策略
6.4.2 網絡游戲廣告的效果測量戰略
7章：互聯網廣告公司發展分析
7.1 華揚聯眾數字技術股份有限公司
7.1.1 企業基本情況簡介
7.1.2 企業業務范圍分析
7.1.3 企業主要客戶分析
7.1.4 企業典型項目分析
7.1.5 企業組織結構分析
7.1.6 企業新發展動向
7.2 北京新意互動廣告有限公司
7.2.1 企業基本情況簡介
7.2.2 企業業務范圍分析
7.2.3 企業主要客戶分析
7.2.4 企業典型項目分析
7.2.5 企業技術能分析
7.3 奧美世紀（北京）廣告有限公司
7.3.1 企業基本情況簡介
7.3.2 企業業務范圍分析
7.3.3 企業主要客戶分析
7.3.4 企業典型項目分析
7.3.5 企業組織架構分析
7.3.6 企業新發展動向
7.4 盛世長城國際廣告公司
7.4.1 企業基本情況簡介
7.4.2 企業業務范圍分析
7.4.3 企業主要客戶分析
7.4.4 企業典型項目分析
7.4.5 企業經營情況分析
7.4.6 企業新發展動向
7.5 科思世通廣告（北京）有限公司
7.5.1 企業基本情況簡介
7.5.2 企業業務范圍分析
7.5.3 企業主要客戶分析
7.5.4 企業典型項目分析
7.5.5 企業組織架構分析
7.6 電通數碼（北京）廣告有限公司
7.6.1 企業基本情況簡介
7.6.2 企業業務范圍分析
7.6.3 企業主要客戶分析
7.6.4 企業典型項目分析
7.6.5 企業推廣策略分析
7.7 上海網邁廣告有限公司
7.7.1 企業基本情況簡介
7.7.2 企業業務范圍分析
7.7.3 企業主要客戶分析
7.7.4 企業典型項目分析
7.7.5 企業推廣策略分析
7.8 廣東省廣告集團股份有限公司
7.8.1 企業基本情況簡介
7.8.2 企業業務范圍分析
7.8.3 企業主要客戶分析
7.8.4 企業組織架構分析
7.8.5 企業推廣策略分析
7.8.6 企業新發展動向
7.9 北京騰信創新網絡營銷技術股份有限公司
7.9.1 企業基本情況簡介
7.9.2 企業業務范圍分析
7.9.3 企業主要客戶分析
7.9.4 企業典型項目分析
7.9.5 企業技術實力分析
7.9.6 企業新發展動向
7.10 悠易互通（北京）廣告有限公司
7.10.1 企業基本情況簡介
7.10.2 企業業務范圍分析
7.10.3 企業主要客戶分析
7.10.4 企業典型項目分析
7.10.5 企業技術實力分析
7.10.6 企業新發展動向
8章：中國互聯網廣告業發展前景趨勢分析
8.1 互聯網廣告行業發展趨勢分析
8.1.1 互聯網廣告行業區域發展趨勢
8.1.2 互聯網廣告行業技術發展趨勢
8.1.3 互聯網廣告行業產品結構趨勢
8.1.4 互聯網廣告行業市場競爭趨勢
8.2 互聯網廣告行業市場前景預測
8.2.1 互聯網廣告行業市場規模預測
8.2.2 互聯網廣告行業細分領域預測
8.2.3 互聯網廣告企業經營前景分析
8.3 互聯網廣告行業投資前景預測
8.3.1 互聯網廣告行業進入壁壘分析
8.3.2 互聯網廣告行業投資風險分析
8.3.3 互聯網廣告行業投資可行性分析
8.3.4 互聯網廣告行業投資前景分析
8.4 前瞻互聯網廣告行業投資建議
8.4.1 互聯網廣告細分市場投資建議
8.4.2 互聯網廣告區域布局投資建議
8.4.3 互聯網廣告企業并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網絡為媒介的世界互聯網廣告時代特征
圖表2：互聯網廣告發展歷程
圖表3：2018-2023年網絡廣告市場規模及增速（單位：億美元，%）
圖表4：2018-2023年互聯網廣告占整體廣告收入比重及預測（單位：%）
圖表5：數字廣告業主要企業排名（單位：十億美元，%）
圖表6：2018-2023年搜索廣告市場規模（單位：十億美元，%）
圖表7：2018-2023年搜索廣告市場主要企業情況（單位：十億美元，%）
圖表8：2018-2023年移動互聯網廣告市場規模（單位：億美元，%）
圖表9：2018-2023年移動互聯網廣告業主要企業排名（單位：十億美元，%）
圖表10：2018-2023年移動互聯網廣告各地區市場增速（單位：%）
圖表11：移動互聯網廣告排名
圖表12：移動互聯網廣告目標受眾（單位：%）
圖表13：美國互聯網廣告發展特點
圖表14：2018-2023年美國互聯網廣告規模及增速（單位：億美元，%）
圖表15：美國互聯網廣告細分市場結構（單位：%）
圖表16：美國互聯網消費中不同廣告主投放規模（單位：億美元）
圖表17：美國互聯網消費中不同廣告主投放比例（單位：%）
圖表18：美國互聯網廣告市場不同計費方式投放規模（單位：億美元）
圖表19：美國互聯網廣告市場不同計費方式投放比例（單位：%）
圖表20：英國用戶對于使用cookies的意見（單位：%）
圖表21：2018-2023年英國各廣告類型規模（單位：百萬英鎊）
圖表22：2018-2023年英國各廣告類型增速（單位：%）
圖表23：2018-2023年英國互聯網廣告市場主要企業營收情況（單位：百萬英鎊，%）
圖表24：2018-2023年Twitter在英國的市場收入（單位：百萬英鎊，%）
圖表25：2023年英國互聯網廣告市場份額預測（單位：%）
圖表26：法國廣告細分市場結構（單位：%）
圖表27：法德英意網絡廣告比重對比（單位：%）
圖表28：法國互聯網廣告細分市場結構（單位：百萬歐元，%）
圖表29：法國搜索廣告網站
圖表30：法國市場程序化購買的展示廣告市場規模及占展示廣告比重（單位：百萬歐元，%）
圖表31：法國展示廣告中圖片廣告和視頻廣告的市場規模（單位：百萬歐元）
圖表32：法國其他類別廣告市場規模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表33：法國移動端數字廣告市場規模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表34：英德法三國移動端占所有屏幕使用時間的比重和移動端網絡廣告投入比例對比（單位：%）
圖表35：法國社交類網絡廣告與世界社交類網絡廣告市場規模及增速（單位：百萬歐元，%）
圖表36：俄羅斯互聯網廣告市場規模及增速（單位：億盧布，%）
圖表37：Yandex廣告收入情況（單位：十億盧布）
圖表38：巴西網絡廣告收入規模及增速（單位：十億美元，%）
圖表39：巴西線上VS線下廣告費用（單位：%）
圖表40：2018-2023年韓國廣告細分市場規模及增速（單位：十億美元，%）
圖表41：泰國線上用戶數量（單位：萬）
圖表42：2023年即時通訊軟件日均覆蓋人數排名（單位：萬人，%）
圖表43：窄告網廣告模式簡介
圖表44：窄告網廣告投放業務流程
圖表45：窄告網廣告模式特點
圖表46：2018-2023年網絡視頻用戶規模及使用率（單位：萬人，%）
圖表47：主要視頻網站用戶滲透率情況（單位：%）
圖表48：2018-2023年中國搜索引擎市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表49：中國搜索引擎市場營收份額（單位：%）
圖表50：搜索引擎廣告特點
圖表51：富媒體廣告特點
圖表52：RichMedia視頻類廣告主要表現形式
圖表53：程序化購買產業鏈的發展過程
圖表54：廣告網絡的作用
圖表55：廣告網絡發展后期導致效率低下
圖表56：廣告交易平臺（AD Exchange）
圖表57：廣告程序化交易產業鏈
圖表58：程序化交易產業鏈各方及典型公司
圖表59：程序化購買流程
圖表60：RTB投放過程
圖表61：中美程序化購買市場對比
圖表62：中美展示類廣告及程序化購買規模對比（單位：億元，%）
圖表63：推動程序化交易發展的關鍵因素
圖表64：網絡廣告尺寸不統一弊端
圖表65：移動程序化購買的發展過程
圖表66：企業級DSP與立DSP的比較
圖表67：2018-2023年網絡廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表68：2018-2023年中國不同形式網絡廣告市場份額及預測（單位：億元，%）
圖表69：2018-2023年不同形式網絡媒體市場份額及預測（單位：%）
圖表70：中國互聯網廣告不同計費方式份額（單位：%）
圖表71：我國廣告市場媒體投放渠道份額變動（單位：%）
圖表72：中美互聯網廣告規模對比（單位：億元）
圖表73：中美互聯網廣告占總體廣告比例（單位：%）
圖表74：中國網絡廣告市場媒體營收規模預估0（單位：億元，%）
圖表75：2023-2029年中國網絡廣告展示類廣告品牌圖形廣告規模及預測（單位：億元，%）
圖表76：2023-2029年中國網絡廣告市場關鍵字搜索廣告規模及預測（單位：億元，%）
圖表77：2023-2029年中國在線視頻行業收入構成及預測（單位：%）
圖表78：2023-2029年中國在線視頻行業廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表79：2023-2029年中國搜索引擎廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表80：2023-2029年中戶網站廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表81：中國展示類廣告行業廣告主市場份額（單位：%）
圖表82：中國交通類互聯網展示廣告投放規模（單位：億元，%）
圖表83：交通類互聯網展示廣告主投放規模（單位：億元）
圖表84：中國交通類廣告投放細分行業結構（單位：%）
圖表85：中國交通類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表86：移動互聯網廣告發展歷程
圖表87：移動互聯網廣告平臺評價指標
圖表88：移動互聯網廣告產業鏈
圖表89：主流移動應用廣告平臺及特點
圖表90：主流移動廣告平臺填充率對比（單位：%）
圖表91：主流移動廣告平臺點擊率對比（單位：%）
圖表92：2023-2029年中國移動營銷市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表93：移動廣告平臺轉變到移動RTB
圖表94：開放式和封閉式的移動廣告交易平臺
圖表95：中國主要移動廣告交易平臺列表
圖表96：移動DSP主要參與企業類型
圖表97：主流移動DSP背景經驗及分類
圖表98：移動DSP和PC DSP的對比
圖表99：2023-2029年中國移動程序化市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表100：2023-2029年中國移動程序化購買交易模式結構（單位：%）
圖表101：互聯網廣告對傳統廣告業沖擊
圖表102：互聯網廣告營銷優勢
圖表103：互聯網廣告營銷主要表現形式
圖表104：互聯網廣告營銷問題分析
圖表105：互聯網廣告營銷對策分析
圖表106：RTB實時競價交易方式與傳統互聯網廣告投放方式對比
圖表107：RTB產業鏈
圖表108：RTB交易流程
圖表109：RTB模式與傳統模式相比具有成本優勢
圖表110：國內廣告交易平臺建設情況
圖表111：部分企業RTB產業鏈布局情況
圖表112：國內RTB面臨的機遇和挑戰
圖表113：以來部分公司布局互聯網廣告情況
圖表114：提升互聯網廣告傳播績效的建議
圖表115：提升互聯網廣告競爭力的建議
圖表116：提升互聯網廣告盈利能力的建議
圖表117：中國廣告行業細分領域結構（單位：%）
圖表118：互聯網與傳統媒體廣告效果對比
圖表119：互聯網與傳統媒體廣告自適性對比分析
圖表120：：2018-2023年中國傳統廣告和互聯網廣告增長率（單位：%）
與中國便攜式電網分析儀市場“十四五”規劃及運營模式分析報
7000元
產品名：便攜式電網分析儀
與中國磁性過濾管市場發展前景與投資戰略規劃分析報告
7000元
產品名：磁性過濾管
與中國苯甲酰基二茂鐵市場發展模式與十四五前景規劃分析報
7000元
產品名：苯甲酰基二茂鐵
與中國便攜式車輛滅火器市場發展動態及投資前景預測報
6900元
產品名：滅火器市場發
與中國保暖睡衣市場“十四五”規劃與投資規模預測報告2
7000元
產品名：保暖睡衣市
中國工業級氫碘酸市場需求現狀及發展趨勢展望報告2024-2030年
7000元
產品名：工業級,氫碘酸,市場需求,發展趨勢
及中國船用傳動齒輪箱市場發展前景與“十四五”
面議
產品名：船用傳動齒輪箱市場
及中國吹塑擾流板市場“十四五”規劃及發展前景展望報告
面議
產品名：吹塑擾流板