浙江衛視將品牌定位為“中國藍”，并邀請了劉德華演唱臺歌《海闊天空一路是藍》，擴大其“中國藍”品牌的影響力。之所以選擇“藍”為品牌定位，是因為藍色既能夠激發人的奮斗之情，同時還代表者著江南文化的本色特色。
是樹立品牌形象和企業地位的傳播平臺，依托媒體強勢地位，打造品牌度，提升產品行業競爭力，提升品牌美譽度與品牌社會影響力，豎立企業形象。
中央電視臺作為媒體，是品牌傳播的至高平臺，中央電視臺優勢體現在入戶率收視率等方面，更體現在影響力和性上，快速提升品牌度和產品的營銷效率。
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