中國廣告發展趨勢與前景策略分析報告2023-2028年
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【報告編號】 366819
【出版日期】 2023年4月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 紙質版:6500元 電子版:6800元 紙質版+電子版:7000元
【聯系人員】 劉亞
 
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 1章：中國廣告行業發展綜述

1.1 廣告行業定義與分類

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3 《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

1.2 廣告術語說明

1.3 本報告研究范圍界定說明

1.4 本報告數據來源及統計標準說明

1.4.1 本報告數據來源

1.4.2 本報告研究方法及統計標準說明

2章：中國廣告行業宏觀環境分析（PEST）

2.1 中國廣告行業政策（Policy）環境分析

2.1.1 中國廣告行業監管體系及機構介紹

（1）中國廣告行業主管部門

（2）中國廣告行業自律組織

2.1.2 中國廣告行業標準體系建設現狀

（1）中國廣告標準體系建設

（2）中國廣告現行標準匯總

（3）中國廣告即將實施標準

2.1.3 國家層面廣告行業政策規劃匯總及解讀

（1）國家層面廣告行業政策匯總及解讀

（2）國家層面廣告行業規劃匯總及解讀

2.1.4 《“十四五”廣告產業發展規劃》對廣告行業發展的影響

2.1.5 政策環境對廣告行業發展的影響總結

2.2 中國廣告行業經濟（Economy）環境分析

2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國工業經濟增長情況

2.2.2 中國宏觀經濟發展展望

（1）國際機構對中國GDP增速預測

（2）國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測

2.2.3 中國廣告行業發展與宏觀經濟相關性分析

2.3 中國廣告行業社會環境分析

2.3.1 中國廣告行業社會環境分析

（1）中國人口規模及增速

（2）中國人口結構

（3）中國城鎮化水平變化

（4）互聯網建設情況

2.3.2 社會環境對廣告行業發展的影響總結

2.4 中國廣告行業技術（Technology）環境分析

2.4.1 中國廣告行業關鍵技術分析

2.4.2 中國廣告行業專利申請及公開情況

（1）中國廣告專利申請

（2）中國廣告專利公開

（3）中國廣告熱門申請人

（4）中國廣告熱門技術

2.4.3 技術環境對中國廣告行業發展的影響總結

3章：中國廣告行業發展現狀

3.1 中國廣告行業發展歷程

3.2 中國廣告行業發展指數分析

3.3 中國廣告行業企業主體分析

3.3.1 中國廣告行業成立日期分布

3.3.2 中國廣告行業企業區域分布

3.4 中國廣告行業市場規模

3.4.1 中國廣告行業市場規模

3.4.2 中國廣告行業細分市場現狀

（1）傳統廣告細分行業市場現狀

（2）廣告行業細分市場現狀

3.5 廣告行業的挑戰與機遇

3.5.1 廣告行業發展挑戰分析

（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業者數據搜集分析能力

（2）隱私保護——司法界限模糊，如何預防廣告業濫用群眾隱私數據？

（3）人才培養——廣告從業人員既需要創意和人文，也需要對數據和技術的深度理解

3.5.2 廣告行業發展機遇分析

（1）傳播模式變革，有效化廣告將出彩

（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調整

（3）廣告業技術變革，廣告推送智能化

（4）消費者洞察，描摹和預測消費行為

（5）廣告產業格局重構，數據成為廣告業獲勝價值要素

4章：中國各細分廣告市場發展情況及投放策略

4.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略

4.1.1 電視廣告花費情況

4.1.2 電視廣告行業（大類）花費變化

4.1.3 電視廣告行業（中類）花費情況

4.1.4 電視廣告品牌花費榜單

4.1.5 電視廣告發展趨勢與發展策略

（1）電視廣告發展趨勢

（2）電視廣告發展策略

4.2 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略

4.2.1 傳統戶外廣告投放花費情況

4.2.2 傳統戶外廣告行業（大類）花費變化

4.2.3 傳統戶外廣告行業（中類）花費情況

4.2.4 傳統戶外廣告品牌花費榜單

4.2.5 傳統戶外廣告投放策略

（1）傳統戶外廣告投放時間選擇

（2）傳統戶外廣告投放地段選擇

（3）傳統戶外廣告投放媒體類型選擇

4.2.6 傳統戶外廣告發展趨勢與發展策略

（1）傳統戶外廣告發展趨勢

（2）傳統戶外廣告發展策略

4.3 廣播廣告市場發展情況及投放策略

4.3.1 廣播廣告投放花費情況

4.3.2 廣播廣告行業（大類）花費情況

4.3.3 廣播廣告行業（中類）花費情況

4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單

4.3.5 廣播廣告發展趨勢

4.4 互聯網廣告市場發展情況及投放策略

4.4.1 互聯網廣告收入占比分析

4.4.2 互聯網營銷方式對比

4.4.3 互聯網廣告細分行業投放對比

4.4.4 互聯網廣告市場規模渠道對比

4.4.5 互聯網廣告營銷趨勢分析

5章：廣告主廣告投放分析

5.1 廣告主廣告市場投放情況分析

5.1.1 廣告主的信心指數

5.1.2 廣告主的媒體預算

5.2 中國廣告行業“反脆弱”措施分析

5.2.1 決策彈性法

5.2.2 紅線觸碰規避法

5.2.3 “杠鈴策略”法

5.3 中國廣告行業下游應用分析

5.3.1 廣告下游應用市場現狀

5.3.2 廣告花費增速TOP20品類

5.3.3 廣告花費TOP20品牌

6章：中國互聯網廣告數字營銷案例分析

6.1 京東平臺營銷分析

6.1.1 京東營銷平臺結構分析

6.1.2 價值盤點：數據賦能

6.2 親寶寶營銷案例分析

6.2.1 親寶寶營銷生態分析

6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋

6.3 時趣營銷案例分析

6.3.1 時趣營銷產品布局分析

6.3.2 價值盤點：創意+技術

7章：中國廣告行業代表性企業布局案例研究

7.1 中國廣告代表性企業布局梳理及對比

7.2 中國廣告代表性企業布局案例分析（可定制）

7.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務生產布局狀況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.3 中視金橋國際傳媒集團有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業主營業務情況

1）業務結構

2）銷售網絡

（4）企業廣告業務布局

（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析

7.2.5 上海龍韻廣告傳播股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.6 引力傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.8 思美傳媒股份有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

3）企業股權結構

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務新發展動向追蹤

（5）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.9 昌榮傳播集團

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

7.2.10 北京電通廣告有限公司

（1）企業發展歷程及基本信息

1）企業發展歷程

2）企業基本信息

（2）企業業務架構及經營情況

1）企業整體業務架構

2）企業整體經營情況

（3）企業廣告業務布局及發展狀況

1）企業廣告業務概況

2）企業廣告業務銷售布局狀況

（4）企業廣告業務發展優劣勢分析

8章：中國廣告行業發展趨勢和前景分析

8.1 中國廣告行業發展潛力評估

8.2 廣告行業發展前景預測

8.3 市場格局趨勢分析

8.3.1 行業內部深度洗牌，優勝劣汰

8.3.2 業內玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態初現

8.3.3 廣告市場格局發展趨勢預測

8.4 公司模式趨勢分析

8.4.1 知識成廣告公司核心的生產力要素

8.4.2 廣告公司可依靠指數型思維轉型

8.4.3 優化組織結構，提高工作效率，降低“流程稅”

8.4.4 強調“真工匠精神”，真正落實定制化“非標服務”

8.5 產品模式趨勢分析

8.5.1 5G環境下廣告行業的新內容

（1）高速傳輸數據

（2）強化網絡兼容

（3）智能投放系統

（4）媒介受眾分析

8.5.2 新的廣告傳播策略模式：內容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向

9章：廣告行業投資分析與建議

9.1 廣告行業投資分析

9.1.1 廣告行業進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

9.1.2 廣告行業經營模式分析

9.1.3 廣告行業投資風險分析

（1）行業政策風險

（2）行業人才風險

（3）行業市場風險

9.2 廣告行業投資機遇分析

9.2.1 廣告行業融合發展投資機遇

9.2.2 推進廣告產業融合發展

9.2.3 移動廣告投資機遇

（1）程序化購買

（2）移動端的流量研究

（3）精細化與創新

9.3 廣告行業投資建議

9.3.1 廣告行業投資機會

（1）政策扶持

（2）監管日益規范，從自身出發

（3）應用資本，對接資本

9.3.2 廣告行業投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表目錄

圖表1：廣告的不同分類

圖表2：《國民經濟行業分類與代碼》中廣告行業歸屬

圖表3：廣告術語說明

圖表4：本報告研究范圍界定

圖表5：本報告數據資料來源匯總

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  中國音像產業發展趨勢與投資機會分析報告2024-2030年

  面議

  產品名：中國音像

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  中國疏浚淤泥處理及資源化利用現狀調研及發展趨勢預測報告

  面議

  產品名：中國疏浚淤泥處理

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  中國珠茶行業市場競爭格局分析及發展前景研究報告2024-2030年

  面議

  產品名：中國珠茶

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  河南省文化產業深度分析與發展趨勢預測報告2024-2030年

  面議

  產品名：河南省文化

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  中國五氟乙烷行業發展現狀分析及投資戰略規劃研究報告

  面議

  產品名：中國五氟乙烷

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  中國飲料行業市場深度分析與投資前景策略建議報告2024-2030年

  面議

  產品名：中國飲料

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  中國基礎設施建設市場現狀研究及投資前景預測報告2024-2030年

  面議

  產品名：中國基礎設施建設

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  中國茶飲料行業產品營銷渠道及廣告策略分析報告2024-2030年

  面議

  產品名：中國茶飲料