中國藥妝行業競爭狀況分析與投資戰略規劃報告2023-2029年
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【報告編號】 368102
【出版日期】 2023年4月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 紙質版:6500元 電子版:6800元 紙質版+電子版:7000元
【聯系人員】 劉亞
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章 中國藥妝行業發展背景
節 行業定義及分類
一、行業定義
二、行業產品分類
三、藥妝與普通化妝品及藥品的區別
1、藥妝與普通化妝品的區別
2、藥妝與藥品的區別
二節 行業經濟環境分析
一、國內宏觀經濟環境分析
1、國內宏觀經濟現狀調研
（1）GDP
（2）CPI
（3）城鄉居民收入情況分析
（4）社會消費品零售總額
（5）化妝品零售總額
2、國內宏觀經濟展望
二、宏觀經濟環境與行業關聯性分析
1、行業與GDP的關聯性
2、行業與居民收入的關聯性
三節 行業政策環境分析
一、行業相關政策分析
1、國家引導防曬類護膚品消費
2、國家規范化妝品產品技術要求
3、國家完善化妝品安全風險評估
4、國家調控化妝品檢驗機構建設
5、國家規范化妝品相關產品的命名
6、國家規范非特殊用途化妝品的管理
7、國家推進化妝品安全風險控制體系建設
二、行業發展政策規劃
1、行業規模規劃
2、行業企業規劃
3、行業品牌規劃
4、行業產品規劃
四節 行業消費環境分析
一、消費群體變化分析
二、消費觀念變化分析
1、從“節約”到“時尚”
2、從“關注質量”到“關注品牌文化”
3、從“整齊劃一”到“追求個性與自我”
三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例
1、不同性別居民的化妝品購買分析
（1）女性消費者行為研究
（2）男性消費者行為研究
（3）不同性別居民化妝品購買分析
2、不同年齡居民的化妝品購買分析
3、不同學歷居民的化妝品購買分析
4、不同收入居民的化妝品購買分析
（1）低收入消費者行為研究
（2）高收入消費者行為研究
（3）不同收入居民化妝品購買分析
四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費狀況分析
1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費狀況分析
2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費狀況分析
3、不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費狀況分析
4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費狀況分析
5、不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費狀況分析
五、城市居民接觸各類化妝品廣告排名狀況分析
二章 中國藥妝行業產業鏈分析
節 藥妝行業產業鏈上游分析
一、原材料市場分析
1、天然油脂原料
（1）應用分析
（2）產量分析
（3）價格分析
2、合成油脂原料
（1）應用分析
（2）產量分析
（3）價格分析
3、粉質原料
4、中草藥
（1）種植面積
（2）藥材種類
（3）價格分析
二、藥妝品包裝行業分析
1、藥妝品包裝特點
2、藥妝品包裝趨勢預測分析
三、上游市場對行業影響分析
二節 藥妝行業下游消費市場分析
一、傳統零售行業
1、社會消費品零售總額
2、藥店連鎖規模分析
二、電子商務行業
三、藥妝市場消費者消費行為分析
1、藥妝行業消費特點
2、藥妝消費人群分析
3、藥妝消費結構分析
四、藥妝消費者調研
1、消費者對藥妝認知分析
（1）消費者對藥妝認知
（2）消費者品牌知曉度
2、消費者行為分析
（1）購買動機
（2）購買考慮因素
（3）消費者購買渠道
（4）消費者新產品知曉方式
三章 藥妝行業發展與競爭狀況分析
節 國際藥妝行業發展狀況分析
一、國際藥妝市場規模分析
二、國際藥妝市場區域分布
三、國際藥妝市場發展分析
1、法國藥妝市場發展分析
2、日本藥妝市場發展分析
3、美國藥妝市場發展分析
四、國際藥妝市場主要品牌
五、國際藥妝市場發展趨勢預測分析
二節 國際藥妝品牌在華競爭分析
一、法國薇姿
二、法國理膚泉
三、法國雅漾
四、法國依泉
五、日本芙麗芳絲
六、英國清妍
七、資生堂DQ
三節 中國藥妝行業發展狀況分析
一、國內藥妝行業市場規模
二、國內藥妝行業分布狀況分析
三、國內藥妝主要省市狀況分析
1、廣東省藥妝行業發展分析
（1）市場發展現狀調研
（2）發展前景
2、上海市藥妝行業發展分析
（1）市場發展現狀調研
（2）發展前景預測
3、北京市藥妝行業發展分析
四、國內藥妝行業存在問題
四節 中國藥妝行業競爭現狀分析
一、藥妝市場競爭格局
1、競爭層次
2、競爭地位
二、行業五力模型分析
1、上游議價能力
2、下游議價能力
3、替代產品威脅
4、新進入者威脅
5、行業內部競爭
四章 中國藥妝行業商業模式對比分析
節 日化型企業藥妝商業模式
一、中國日化行業發展運行情況分析
二、日化企業藥妝品牌市場現狀調研
1、國內外品牌構成
2、市場滲透現狀調研
三、日化企業藥妝品牌運作模式
1、單一品牌運作
2、多品牌運作
四、日化企業藥妝品牌盈利模式
五、日化企業藥妝品牌營銷模式
二節 醫藥企業藥妝商業模式
一、中國醫藥行業發展運行情況分析
二、醫藥企業藥妝品牌市場現狀調研
三、醫藥企業藥妝品牌運作模式
1、單一品牌運作
2、產品功能訴求
四、醫藥企業藥妝品牌營銷模式
五、醫藥企業藥妝業務存在的問題
1、標準缺失
2、產品線單一
五章 中國藥妝行業市場營銷與案例分析
節 國際藥妝銷售渠道借鑒
一、法國藥妝銷售渠道分析
二、美國藥妝銷售渠道分析
三、日本藥妝銷售渠道分析
二節 國內藥妝銷售渠道分析
一、藥妝銷售特點分析
二、藥妝主要銷售渠道分析
1、藥妝主要銷售渠道介紹
2、藥妝品牌銷售渠道選擇
三、藥妝銷售渠道發展趨勢預測分析
1、從藥店向商超渠道延伸
2、混合銷售渠道成新趨勢預測分析
三節 藥妝銷售渠道面臨問題與解決對策
一、藥妝銷售渠道存在的問題與對策
1、藥妝品類沒有集成供應商
2、終端對藥妝的定位不明確
3、藥妝渠道問題的解決對策
二、藥店銷售渠道存在的問題與對策
1、藥店經營藥妝需要解決的問題分析
（1）品類品規不足
（2）兩大政策難題
（3）消費者接收難題
（4）店員掌握的皮膚學知識不足
（5）藥店宣傳和力度不夠
2、藥店經營藥妝問題的解決策略分析
（1）品類與服務化
（2）擴大藥妝陳列柜臺
（3）系統培訓教育店員
（4）加大宣傳活動
（5）開店地址差異化
四節 藥妝企業市場營銷策略與案例分析
一、藥妝企業市場營銷策略分析
1、差異化營銷策略
2、生動化營銷策略
3、人性化營銷策略
4、口碑式營銷策略
二、藥妝企業市場營銷案例介紹
六章 中國藥妝行業細分產品市場前景預測分析
節 保濕類藥妝市場分析
一、保濕類藥妝特成分分析
二、保濕類藥妝主要品牌分析
三、保濕類藥妝消費需求分析
二節 祛斑類藥妝市場分析
一、祛斑類藥妝特成分分析
二、祛斑類藥妝消費需求分析
三節 美白類藥妝市場分析
一、美白類藥妝特成分分析
二、美白類藥妝主要品牌分析
三、美白類藥妝消費需求分析
四節 抗衰老類藥妝市場分析
一、抗衰老類藥妝特成分分析
二、抗衰老類藥妝主要品牌分析
三、抗衰老類藥妝消費需求分析
五節 祛痘類藥妝市場分析
一、祛痘類藥妝特成分分析
二、祛痘類藥妝主要品牌分析
三、祛痘類藥妝消費需求分析
六節 去角質類藥妝市場分析
一、去角質類藥妝特成分分析
二、去角質類藥妝主要品牌分析
三、去角質類藥妝消費需求分析
七節 其它藥妝產品市場分析
七章 中國藥妝行業主要企業經營分析
節 中國藥妝企業發展總體狀況分析
二節 中國藥妝行業企業個案分析
一、北京同仁堂科技發展股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
6、企業競爭波特模型分析
7、下屬北京同仁堂股份有限公司同仁堂藥店分析
（1）藥店發展簡況
（2）藥店零售產品種類
（3）藥店零售規模分析
二、云南白藥集團股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
6、下屬云南省醫藥有限公司分析
（1）企業發展簡況
（2）企業零售產品種類
（3）企業零售規模分析
（4）企業零售網絡分布
7、企業投資兼并與重組分析
8、企業新發展動向分析
三、浙江康恩貝制藥股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
6、企業投資兼并與重組分析
7、企業新發展動向分析
四、上海家化聯合股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
6、企業投資兼并與重組分析
7、企業新發展動向分析
五、馬應龍藥業集團股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
3、企業組織架構分析
4、企業產品結構及新產品動向
5、企業銷售渠道與網絡
6、企業經營狀況優劣勢分析
7、企業新發展動向分析
六、漳州片仔癀藥業股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
（1）主要經濟指標分析
（2）企業盈利能力分析
（3）企業運營能力分析
（4）企業償債能力分析
（5）企業發展能力分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
6、企業投資兼并與重組分析
7、企業新發展動向分析
七、蘇州尚美國際化妝品有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
八、廣州王老吉藥業股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業經營狀況分析
3、企業組織架構分析
4、企業產品結構及新產品動向
5、企業銷售渠道與網絡
6、企業經營狀況優劣勢分析
7、企業新發展動向分析
九、廣州白云山敬修堂藥業股份有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業產品結構及新產品動向
3、企業銷售渠道與網絡
4、企業經營狀況優劣勢分析
5、企業新發展動向分析
十、廣州白云山陳李濟藥廠有限公司經營情況分析
1、企業發展簡況分析
2、企業組織架構分析
3、企業產品結構及新產品動向
4、企業銷售渠道與網絡
5、企業經營狀況優劣勢分析
6、企業新發展動向分析
八章 中國藥妝行業投資與前景預測
節 中國藥妝行業投資風險分析
一、藥妝行業政策風險
二、藥妝行業技術風險
三、藥妝行業競爭風險
四、行業供求變動風險
五、宏觀經濟波動風險
六、行業產品結構風險
七、規模及所有制風險
八、藥妝行業其他風險
二節 中國藥妝行業投資特性分析
一、藥妝行業投資壁壘
二、藥妝行業經營模式
三節 中國藥妝行業發展趨勢與前景預測分析
一、藥妝行業發展趨勢預測
二、藥妝行業發展前景預測分析
四節 中國藥妝行業投資建議
一、藥妝行業主要投資方向
