數(shù)說CTE中國(guó)玩具展：


歷史：20年成功舉辦，每年一屆
時(shí)間：2021年10月19-21日
地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心
規(guī)模：220,000平米
展商：2,500+家
品牌：5,000+個(gè)
榮譽(yù)：2013-2015年商務(wù)部引導(dǎo)支持展會(huì)
中國(guó)輕工十展會(huì)（2012年）
浦東新區(qū)會(huì)展業(yè)積極貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（2012年）
特色展會(huì)（2009年）
上海市國(guó)際展覽會(huì)展（2008年）
國(guó)內(nèi)同業(yè)商展展會(huì)（2007年）
德國(guó)海外品牌展會(huì)（2006年）



CTE中國(guó)玩具展簡(jiǎn)介：



中國(guó)玩具展（China Toy Expo，簡(jiǎn)稱CTE)由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，自2002年開始，每年一屆，已成功舉辦19屆。2021年，中國(guó)玩具展迎來20典，同期舉辦中國(guó)嬰童展、中國(guó)授權(quán)展、中國(guó)幼教展，四展同臺(tái)，展覽面積達(dá)22萬平方米。

作為亞洲規(guī)模大玩具類展會(huì)，展示品類覆蓋十七大類玩具，以及原材料、包裝設(shè)備、技術(shù)服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈，是眾多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)選擇的展會(huì)，更得到廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、寧波、平湖、山東青島、臨沂、江蘇寶應(yīng)、福建泉州、陜西安康、浙江義烏、河北白溝等國(guó)內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方與協(xié)會(huì)的，產(chǎn)區(qū)外銷型和工廠悉數(shù)亮相。

每年，超過2000家參展商攜帶新品亮相，吸引了來自于全球130多個(gè)國(guó)際和地區(qū)近10萬買家到會(huì)商洽，CTE已成為亮品牌、選新品、看趨勢(shì)的展會(huì)。









參加CTE中國(guó)玩具展共享協(xié)會(huì)特有資源

1）加入CSI認(rèn)證供應(yīng)商體系，獲取全球商機(jī)

面對(duì)復(fù)雜多變的外貿(mào)形勢(shì)，結(jié)合外銷型企業(yè)和國(guó)際買家合作痛點(diǎn)，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，于2020年全新推出“認(rèn)證供應(yīng)商體系”。通過全面收集和核驗(yàn)企業(yè)獲得出口目的地所要求的產(chǎn)品安全檢測(cè)報(bào)告和各類認(rèn)證證書，并與企業(yè)新的產(chǎn)品信息集中呈現(xiàn)，幫助不同采購(gòu)需求的國(guó)際買家快速了解企業(yè)產(chǎn)品和資質(zhì)，有效促進(jìn)雙方互信合作。

CSI認(rèn)證供應(yīng)商專享全年推廣對(duì)接支持：

—中玩協(xié)英文官網(wǎng)全年365天展示；

—Facebook\Twitter在線圖文、視頻推廣；

—Facebook 國(guó)際網(wǎng)紅主播產(chǎn)品直播；

—20萬買家?guī)霦DM直郵推廣；

—VIP國(guó)際大買家全年365天對(duì)接；

—海外展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)買家配對(duì)。



2）加入品牌自律中國(guó)行活動(dòng)，用好產(chǎn)品打造品質(zhì)體驗(yàn)

品牌自律中國(guó)行活動(dòng)，是在優(yōu)選品牌自我申明的同時(shí)，中玩協(xié)以非盈利第三方身份，對(duì)做出“安全承諾”并具備履行承諾能力的品牌進(jìn)行常年質(zhì)量摸底調(diào)查。協(xié)會(huì)通過全渠道向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買信心，凸顯了與其他產(chǎn)品的差異化，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象與度。

專享全年宣傳支持：

—優(yōu)享線下推廣：中國(guó)玩博會(huì)北京站、上海站，MINI玩博會(huì)；

—優(yōu)享線上推廣：中國(guó)玩博會(huì)京東旗艦店，中國(guó)玩博會(huì)心主播365天推廣。



3）趨勢(shì)發(fā)布，推陳出新，樹立行業(yè)發(fā)展

中玩協(xié)推動(dòng)企業(yè)在會(huì)上發(fā)新，推新，讓眾多渠道商看到下一年度的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，評(píng)價(jià)銷售潛力，大大提升企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品

市場(chǎng)銷售潛力的綜合評(píng)估，作為指導(dǎo)生產(chǎn)、銷售和市場(chǎng)推廣策略的重要參考依據(jù)，從而幫助企業(yè)的新產(chǎn)品迅速占有市場(chǎng)。



4）多元化、多渠道媒體宣傳，在大數(shù)據(jù)時(shí)代行業(yè)風(fēng)潮

中玩協(xié)通過自有媒體（雜志、網(wǎng)站、）與合作媒體（各類行業(yè)媒體、大眾媒體、新媒體共計(jì)近300家媒體資源），為展商提供針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)、消費(fèi)者的產(chǎn)品宣傳服務(wù)，通過幾十萬的渠道數(shù)據(jù)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體曝光的大化。



5）產(chǎn)區(qū)支持展會(huì)，強(qiáng)產(chǎn)區(qū)陣容集體亮相

超過20個(gè)產(chǎn)區(qū)、地方協(xié)會(huì)支持展會(huì)，產(chǎn)區(qū)集體亮相，展品覆蓋全品類、全價(jià)位。

展會(huì)名稱：中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)

時(shí)間：2021年10月19-21日??

地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心E1-E3館

屆數(shù)：第十五屆

同期舉辦：中國(guó)嬰童展、中國(guó)玩具展、中國(guó)幼教展

觀眾：90000+名

觀眾類別：覆蓋玩具、嬰童用品、文具、家紡、服裝、食品飲料、生活用品

禮贈(zèng)品、美容日化、電子消費(fèi)品及主題空間等全領(lǐng)域。



1、關(guān)于中國(guó)授權(quán)展 | Profile

Why China?

據(jù)《2020中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

2019年中國(guó)年度授權(quán)金為38.2億元。中國(guó)是全球授權(quán)行業(yè)增速快的市場(chǎng)之一，其規(guī)模穩(wěn)居全球第五，僅次于美國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)，發(fā)展?jié)摿涂臻g。

According to China Licensing Industry Report 2020, the total retail volume of licensed merchandise in China in 2019 reached USD 14.6 billion, 15.9% growth year-on-year. And the royalty fee of the industry amounted to RMB 3.82 billion.

China ranks the fifth largest licensing market in the world, only after US, UK, Japan, and Germany. Licensing business in China is expanding rapidly with huge potential.







Why China Licensing Expo?

CLE中國(guó)授權(quán)展是中國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)的以“中國(guó)”字頭命名的授權(quán)展，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦。CLE中國(guó)授權(quán)展從2007年發(fā)展至今，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模大、具行業(yè)影響力、具性和性的國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)。

The largest professional licensing exhibition in Asia, China Licensing Expo (CLE) is organized by the China Toy & Juvenile Products Association (CTJPA). The headline-hitting three-day B2B licensing networking event is widely recognized as the most effective network to promote brands, properties, characters and designs, to start and expand licensing businesses in China, by connecting the world’s most influential property owners and high quality consumer-goods manufacturers, licensees and retailers throughout the nation.






2、參加CLE中國(guó)授權(quán)展共享協(xié)會(huì)特有資源
1）IP365X，全年365天的線上CLE | IP365X, Online China Licensing Expo
線上“IP365X”對(duì)接平臺(tái)由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專委會(huì)主辦，旨在為行業(yè)搭建365天線上線下打通的商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)。IP365X平臺(tái)除了常年展示推廣IP及案例外，旨在集合各行業(yè)授權(quán)商及被授權(quán)商資源，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求。此外，IP365X還聯(lián)合數(shù)十家行業(yè)協(xié)會(huì)宣傳推廣IP，進(jìn)行線上線下邀約配對(duì)，推動(dòng)IP與被授權(quán)企業(yè)之間的商業(yè)對(duì)接。

“IP365X” belongs to China Toys and Juvenile Products Association

近年來，隨著95后、00后新一代消費(fèi)主力的崛起，各行各業(yè)都正面臨著新一輪的“年輕化”需求。籌劃驚喜、設(shè)計(jì)懸念、營(yíng)造，成為各玩具品牌抓住Z世代心理的“時(shí)髦”營(yíng)銷套路。



天貓小黑盒的新品“期待性”,引導(dǎo)粉絲驚喜體驗(yàn)



天貓小黑盒從誕生起，就明確自己的“新品”定位。在天貓小黑盒上能夠?qū)崿F(xiàn)的追新體驗(yàn)，背后一個(gè)核心的能力，就是平臺(tái)對(duì)用戶需求“先人一步”的重構(gòu)。從新品種草，到試用、抽簽，到開盒有喜，不斷“撩撥”用戶期待嘗鮮的沖動(dòng)。



種草蓄水“組合拳”拉滿期待值，布魯可天貓小黑盒新品即



5月下旬，布魯可積木新品在天貓小黑盒。在新品推廣階段，品牌與小黑盒針對(duì)全網(wǎng)的流量進(jìn)行了整合，品牌在天貓小黑盒頻道中進(jìn)行了全面的廣告露出，為活動(dòng)做了的預(yù)熱，讓大眾對(duì)本次的產(chǎn)品充滿期待性。的營(yíng)銷場(chǎng)景輻射新品易感人群，結(jié)合前置的開盒有喜、粉絲權(quán)益等拉新場(chǎng)景助力品牌種草蓄水。



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另一方面則是天貓小黑盒從營(yíng)銷、推廣、傳播等方面的賦能。在爆發(fā)日，天貓小黑盒直播間、布魯可的微博以及天貓直播間均本次對(duì)新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行了同步直播，當(dāng)天在線觀看直播的人數(shù)超過了40萬。



這一次，“新品即爆品”的方法論再次被驗(yàn)證：布魯可15000套新品銷售一空，登頂天貓玩具品類當(dāng)日，全店成交近千萬，成功打造了新的玩具品類的重磅上新。



用IP組合跨界新品“成團(tuán)”出道，天貓小黑盒讓“星戰(zhàn)”多領(lǐng)域圈粉



電影《星球大戰(zhàn):天行者崛起》全球上映期間，天貓小黑盒首度攜手迪士尼星球大戰(zhàn)IP,創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷模式。



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上映前,天貓小黑盒在頻道內(nèi)率先開出“追新者崛起”星球大戰(zhàn)主題體驗(yàn)空間,與星戰(zhàn)粉進(jìn)行深度溝通,用戶先人一步享受星戰(zhàn)周邊限定新品,感受星戰(zhàn)魅力。



透過天貓大數(shù)據(jù),天貓小黑盒從眾多“星球大戰(zhàn)”授權(quán)商家中,優(yōu)選了八大人氣品牌商家的新品尖貨,聯(lián)合推出“百事可樂原力懸浮禮盒、飛利浦剃須刀禮盒、Amazfit智能運(yùn)動(dòng)手表等八款定制版聯(lián)名新品,讓每一款新品本身就爆點(diǎn)十足,打造了一場(chǎng)全網(wǎng)大聲量的跨界營(yíng)銷。



另外,天貓小黑盒還結(jié)合星球大戰(zhàn)的特色,推出“0.01元寵粉價(jià)”及“排隊(duì)搶玩法”,將星戰(zhàn)電影中的組團(tuán)PK、挑戰(zhàn)、探索的熱血元素,融入到消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)中,大化吸引星戰(zhàn)迷們參與“貨品排隊(duì)搶購(gòu)”活動(dòng)。在為用戶帶來新體驗(yàn)和新樂趣的同時(shí),也解鎖了用戶的心智密碼,助力品牌實(shí)現(xiàn)了銷售和聲量齊發(fā)。



盲盒玩具的“不確定性” 誘惑



消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，并不知道盒子里面具體物品，買到后才能知道，得到哪一款產(chǎn)品全靠隨機(jī)抽中。“盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)‘不確定游戲’的復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。



get文物出土“同款”期待感，引發(fā)考古盲盒



在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒愛好者一樣，對(duì)隱藏在泥土中的物品充滿想象，“永遠(yuǎn)不知道會(huì)開出什么”。而挖掘、清洗、整理的過程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。正是這種“不確定性”激發(fā)了大眾對(duì)考古盲盒的熱情。



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