廣告的設計和設置應該方便人們觀看，特別是消除廣告本身給受眾帶來的閱讀障礙。除了細化廣告內容外，單一字體也非常重要，人們只需在廣告發布前幾秒鐘。如果他們在幾秒鐘內面對一個有多種字體的廣告，由于視覺干擾和閱讀困難，他們將無法完全接受廣告信息。因此，戶外廣告好只使用字體。
的廣告圖案和合理的注視距離在某種意義上提供了短時靜止效果，較慢的速度也可以提供瞬時靜止效果，但在高速公路上速度相對較快，因此合理控制注視距離，即控制廣告牌間距，廣告會得到更有效的關注。這就要求有關部門加強規劃和監督，注意控制高速公路戶外廣告的設置密度，以增加人與廣告的相對靜止時間。
定位是高速公路戶外廣告創意設計成功的一半。其次，在表現形式上，為了追求簡單簡潔的廣告布局效果，高速公路戶外廣告的創意設計要有明確的符號形式，銷售語言要轉化為圖形語言，要有審美內涵和外延。廣告設計師要善于發現生活中情感因素濃厚的生活片段，善于發現和整理生活中不經意的閃光點，讓高速公路圖形加強溝通和理解，令人難忘。以人性化為需求的廣告設計表現形式反映了市場趨勢和文化趨勢，影響了消費者的消費心理和行為。
戶外廣告設計作品越人性化、文化化化，越有影響力和滲透力。前面說過，高速公路戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，人們對視覺本能的好奇心總是對刺激性的東西感興趣。因此，標題醒目、圖形簡潔、色彩內容鮮艷的戶外廣告設計無疑更能吸引眼球。
戶外廣告利用明暗關系、透視關系、色彩冷暖關系和視錯覺的假象空間來表達，傳達一定的廣告信息，終構成的不是真實的空間。設計師要想在戶外平面廣告設計上有所創新，就要朝著平面不平的方向發展，通過三維圖形給觀眾帶來全新的視覺體驗，給人耳目一新的效果。
利用立體手段，實物成為布局構圖的元素。在戶外廣告制作中，往往采用非印刷的方式，而是采用實物直接展示的方式，打破原有的平面印刷形式，以綜合的空間方式展示，跨越二維向三維、四維方向發展，通過各種表現形式展示廣告的特魅力。比如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺等方式與觀眾很好的互動。
