虛假宣傳與欺詐在古玩直播銷售中尤為猖獗。一些主播通過虛構歷史背景、偽造名家簽名等誤導消費者，甚至設置"假拍"場景制造搶購假象。山西蒲縣曝光的案例顯示，直播間針對中老年群體的古董銷售亂象頻發
觀察識別：人工仿料，無論再逼真，給人的視覺始終是顏色單一，從色澤上去看，石料的色澤及通透性都比較好，但其中都有瑕，再好的天然玉料，沒有不含棉狀物的。世上永遠找不到兩片完全相同的葉子，也同樣找不到兩塊完全相同的玉，除非是人工的人工合成的石料，無論再努力改變它的各項指標，均存在一定的規律性，兩個或兩個以上的產品必然存在。而且，天然石料顏色油潤光亮，人工的顏色發艷，一般都處于灰亮度狀態。
需要注意的是，科學檢測也有其局限性。例如，俄羅斯玉、青海玉與新疆和田玉在礦物成分上同屬透閃石族，常規檢測儀器難以區分，需要依靠經驗判斷其結構細膩度和油脂光澤等特征。此外，市場上出現了針對檢測儀器特性的"過關料"，造假者通過調整材料配方使其在關鍵指標上接近真品，這類高仿品對檢測工作提出了新的挑戰。
