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虛假宣傳與欺詐在古玩直播銷售中尤為猖獗。一些主播通過虛構歷史背景、偽造名家簽名等誤導消費者，甚至設置"假拍"場景制造搶購假象。山西蒲縣曝光的案例顯示，直播間針對中老年群體的古董銷售亂象頻發
藏家總結出三條價格判斷經驗：一是"比較法"，通過近期類似物品的交易價格進行參照；二是"成本法"，計算原料、工時等直接成本并加上合理利潤；三是"收益法"，預估藏品未來的升值空間。在實際交易中，三種方法需結合使用，同時考慮市場情緒和資金流向等宏觀因素。
需要注意的是，科學檢測也有其局限性。例如，俄羅斯玉、青海玉與新疆和田玉在礦物成分上同屬透閃石族，常規檢測儀器難以區分，需要依靠經驗判斷其結構細膩度和油脂光澤等特征。此外，市場上出現了針對檢測儀器特性的"過關料"，造假者通過調整材料配方使其在關鍵指標上接近真品，這類高仿品對檢測工作提出了新的挑戰。
