虛假宣傳與欺詐在古玩直播銷售中尤為猖獗。一些主播通過虛構歷史背景、偽造名家簽名等誤導消費者，甚至設置"假拍"場景制造搶購假象。山西蒲縣曝光的案例顯示，直播間針對中老年群體的古董銷售亂象頻發

轉型期從2013年延續至今，市場在調整中走向成熟。隨著中央八項規定實施和宏觀經濟增速放緩，禮品市場急劇萎縮，導致中玉器價格普遍回落30%-50%。市場自發形成了"兩極分化"的新格局：一方面收藏級玉器在拍賣市場屢創新高，如2021年北京保利秋拍中，一件清乾隆御制和田青玉交龍鈕"自強不息"寶璽以1.45億元成交；另一方面大眾消費級玉器通過電商直播等新渠道快速普及，據中國珠寶玉石首飾行業協會統計，2023年玉器線上交易額已突破800億元，占總交易額的近三成。

需要注意的是，科學檢測也有其局限性。例如，俄羅斯玉、青海玉與新疆和田玉在礦物成分上同屬透閃石族，常規檢測儀器難以區分，需要依靠經驗判斷其結構細膩度和油脂光澤等特征。此外，市場上出現了針對檢測儀器特性的"過關料"，造假者通過調整材料配方使其在關鍵指標上接近真品，這類高仿品對檢測工作提出了新的挑戰。