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面向地區 |
全國 |
一般的礦泉水宣傳賣點就是”水源地”，但百歲山的廣告并不強調自己的水源多純凈，多天然，其的只有“”，廣告里面的“精神”展現的也十分明顯。此外，百歲山還頻繁出現在電視媒體或體育賽事上，借助高潛力的客流信息大屏，持續擴大百歲山品牌的度和影響力。
百歲山礦泉水和景田百歲山是同一種產品
景田百歲山生產基地隸屬于景田公司，是經營桶裝飲用水生產和銷售的大型企業
公司擁有的生產廠房，二十八條的全自動生產線。
，瓶裝水分為天然礦泉水、純凈水、天然水等種類。水行業人士均知道天然礦泉水和其他水種的有著天壤之別，這是行業十分嚴肅的原則問題。例如，天然礦泉水可以命名為“天然礦泉水”也可以命名“天然水”，但“天然水”依照法律規定無資格命名為“天然礦泉水”，否則就會視為偽劣產品被強制下架，嚴重者更會被封廠處罰。從這個角度看，天然礦泉水品質遠其他水種。
相比而言，天然礦泉水屬于國家標準（GB8537），是深藏于地層數百米下的水源，含有多種礦物質和微量元素，一經開采可直接飲用。所以，無論是從水種的程度還是在水源的性方面對比，天然水都無法媲美天然礦泉水，更無資格在標簽標注“天然礦泉水”字樣。
在營銷圈有個名詞叫“成圖率”，就是受眾愿意把你的產品或者廣告，拍成照片，分享到朋友圈的概率。當天的高鐵站內，正值客流高峰期，百歲山廣告吸引了眾多旅客駐足觀看，也掏出手機拍起了照片，這一幕與春熙路上的裸眼3D屏幕的大熊貓視頻似曾相識。在營銷廣告鋪天蓋地的當下，百歲山的破圈效果，不亞于互聯網上的一個策劃。
作為水源的水種，“天然礦泉水”屬于國家礦產資源，開采需獲得國家批準的采礦許可證，采礦許可證也是水源的身份象征，而百歲山擁有采礦許可證，就是國家對其真正天然礦泉水的認證。由此可見，“水中”就是礦泉水的象征，百歲山通過錨定“真正天然礦泉水”的品類優勢，形成與競品之間的區隔，以“物理屬性”來完善“水中”的品牌定位。
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