商品別名 |
中山華美月餅 |
面向地區(qū) |
華美食品集團的產業(yè)化，上個世紀90年代，廣東省東莞市茶山鎮(zhèn)人袁旭培在自己的家鄉(xiāng)創(chuàng)立了華美月餅食品廠。30年來，華美食品不斷創(chuàng)新，不斷完善產品結構，打造立體品牌，實施技術改造，提高產品產量和質量，主動“走出去”，開拓營銷網絡，讓華美食品品牌走出了廣東、走向了世界，不斷地擴大著自身朋友圈。據介紹，目前華美食品擁有的自動化生產線已達數十條，其中多條生產線從歐洲與日本引進，月餅日產能超350萬個，糕餅日產能達120噸以上，總產量躍居全國。相關負責人介紹，在華美引進的進口生產線，本身成本高昂，容易與小品牌企業(yè)、小廠直接拉開距離。進口生產設備制造出來的產品，工藝更為標準，產品品質衛(wèi)生、穩(wěn)定、安全，大大縮減人力，這也為華美未來食品的發(fā)展奠定了基礎。而這些成績的背后，離不開地方的推動作用。事實上，展覽業(yè)與東莞的食品產業(yè)的成長崛起有著密不可分的關系。而在茶山這個食品加工名鎮(zhèn)，“走出去”參展也成為鎮(zhèn)上食品企業(yè)加速發(fā)展的重要方式。早在2008年，茶山鎮(zhèn)便成立以黨政領導班子成員為組員的茶山參展服務促進小組，協(xié)助企業(yè)以抱團參展的形式，依托“中國食品名鎮(zhèn)”品牌走出去，樹立國際品牌，從而切實有效地為本土企業(yè)搭建加強對外經濟貿易平臺，開拓國際市場。以消費者為本，迎時代創(chuàng)新，華美食品集團引以為傲的月餅系列產品中，華美將月餅分為傳統(tǒng)系列、時尚系列、金麗沙系列、華美月餅券系列、華美蘇式月餅迎鳳系列、華美月餅國潮系列，除了傳統(tǒng)的豆沙、蓮蓉等餡料外，橘皮紅豆蛋黃、桃山皮月餅等創(chuàng)新養(yǎng)生餡料深受中老客戶群的喜愛，也是年輕人送禮。時代在進步，企業(yè)也在進步，為使產品更符合當眾消費情況，華美在多方面進行了革命性的改革。在品牌方面：華美對商標進行了完善的優(yōu)化，將原有包裝上使用的旗形標，增加英文標，顯得更為洋氣。品牌廣告及活動方面，廣告投放的媒介形式更加多樣，包含會在綜藝節(jié)目中植入廣告、邀請綜藝參與華美主題活動等。每年定期組織中秋、春節(jié)活動，形式新穎，有趣，符合年輕群體定位，活動效果顯著。產品方面：產品包裝升級，包裝形式更為多樣化，滿足多樣化的產品消費和送禮需求。產品研發(fā)上，緊扣年輕消費群體的喜好，研發(fā)適銷對路的好產品。如流心奶黃月餅、燉蛋糕、休閑餅干等。發(fā)力電商，擴大年輕市場的消費占比，通過電商直播拉近與年輕消費群體的互動交流。烘焙業(yè)的快速發(fā)展，各種廠家如雨后春筍般迅速，華美食品更是在消費市場動蕩的情況下，穩(wěn)住腳跟，，通過危害分析，識別了各種原料對食品安全的風險，對原料供應商進行了管控，從業(yè)內信用良好的供應商選購原料，對每種原料都制定的驗收標準，每批原料到貨都嚴格按標準驗收。目前華美已經建立同國際、國內的原材料供應商的合作。
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