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國內桶裝水行業雖處于穩步發展階段,但行業整體素質卻參差不齊,仍有不少企業停留在低端產品同質化競爭中。受消費升級不斷驅動,家庭桶裝水開始健康飲水新潮流。
1997年,樂百氏投放的廣告語“樂百氏的每一滴水都經過27層凈化,是真正的純凈之水”,讓這個品牌從眾多飲用水品牌中脫穎而出。實際上,大多數的純凈水產品都經過了幾十道工序以確保品質安全,凈化標準未必低于樂百氏。但是,樂百氏的這個廣告語把凈化過濾的工序量化,為消費者提供一個具象的印象,隨之對這一品牌產生信賴感,品牌變得家喻戶曉。
對于樂百氏再推瓶裝飲用水,中國食品行業分析師朱丹蓬認為,雖然樂百氏沒有退出飲用水行業,一直在從事桶裝水的生產和銷售,但自達能收購樂百氏股權之后,樂百氏的影響力就每況愈下。此次重啟瓶裝水,說明樂百氏依然看好中國瓶裝水市場發展前景,希望通過瓶裝水東山再起。
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