中國數字營銷行業發展現狀分析及投資策略建議報告2023-2029年
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[報告編號]373321
[出版日期] 2023年7月
[出版機構] 中研華泰研究院
[報告價格] 紙質版:6500元 電子版:6800元 紙質版+電子版:7000元
[交付方式] EMIL電子版或特快專遞
[聯系人員] 劉亞
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報告目錄
1章 ：數字營銷行業界定及數據統計標準說明
1.1數字營銷行業界定
1.1.1數字營銷的界定
1.1.2數字營銷相關概念辨析
1.2數字營銷行業分類
1.3數字營銷行業術語介紹
1.4數字營銷所歸屬國民經濟行業分類
1.5本報告研究范圍界定說明
1.6本報告數據來源及統計標準說明
2章 ：中國數字營銷行業宏觀環境分析（PEST）
2.1中國數字營銷行業政策（Policy）環境分析
2.1.1數字營銷行業監管體系及機構介紹
（1）數字營銷行業主管部門
（2）數字營銷行業自律組織
2.1.2數字營銷行業標準體系建設現狀
（1）數字營銷標準體系建設
（2）數字營銷現行標準匯總
（3）數字營銷即將實施標準
（4）數字營銷標準解讀
2.1.3數字營銷行業發展相關政策規劃匯總及解讀
（1）數字營銷行業發展相關政策匯總
（2）數字營銷行業發展相關規劃匯總
2.1.4國家“十四五”規劃對數字營銷行業發展的影響分析
2.2中國數字營銷行業經濟（Economy）環境分析
2.2.1中國宏觀經濟發展現狀
2.2.2中國宏觀經濟發展展望
2.2.3中國數字營銷行業發展與宏觀經濟相關性分析
2.3中國數字營銷行業社會（Society）環境分析
2.4中國數字營銷行業技術（Technology）環境分析
3章 ：數字營銷行業發展現狀及趨勢前景預判
3.1數字營銷行業發展歷程
3.2（除中國外）數字營銷行業宏觀環境分析
3.2.1（除中國外）數字營銷行業經濟環境分析
3.2.2（除中國外）數字營銷行業政治法律環境分析
3.2.3（除中國外）數字營銷行業技術環境分析
3.3數字營銷行業發展現狀及市場規模測算
3.4主要經濟體數字營銷市場研究
3.5數字營銷行業市場競爭格局及企業案例分析
3.5.1數字營銷行業市場競爭格局
3.5.2數字營銷企業兼并重組狀況
3.5.3數字營銷行業代表性企業布局案例
3.6數字營銷行業發展趨勢及市場前景預測
3.6.1數字營銷行業發展趨勢預判
3.6.2數字營銷行業市場前景預測
4章 ：中國數字營銷產業鏈梳理及上游布局狀況
4.1中國數字營銷行業發展歷程介紹
4.2中國數字營銷產業結構屬性（產業鏈）
4.2.1數字營銷產業鏈結構梳理
4.2.2數字營銷產業鏈生態圖譜
4.3中國數字營銷產業價值屬性（價值鏈）
4.3.1數字營銷行業成本結構分析
4.3.2數字營銷行業價值鏈分析
4.4中國數字營銷行業上游廣告主市場需求分析
4.5中國數字營銷行業上游廣告投放代理市場分析
5章 ：中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場分析
5.1中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場結構
5.2中國數字營銷行業工具、平臺支持市場分析
5.2.1需求方平臺（DSP）市場分析
5.2.2供應方平臺（SSP）市場分析
5.2.3廣告交易平臺（ADX）市場分析
5.2.4數據管理平臺（DMP）市場分析
5.2.5廣告網絡（ADN）市場分析
5.2.6采購交易平臺（Trading Desk）市場分析
5.3中國數字營銷三方技術支持市場分析
5.3.1中國程序化創意（Programmatic creative）及程序化交易技術支持分析
5.3.2中國數字營銷行業大數據、云計算技術支持分析
5.3.3中國數字營銷三方廣告監測市場分析
6章 ：中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式發展分析
6.1中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式概述
6.2中國數字營銷行業分終端營銷市場概況
6.3中國搜索引擎營銷（PC端及移動端等）市場發展分析
6.4中國直效營銷（電商/本地生活等平臺）市場發展分析
6.5中國社會化營銷（社交/短視頻/直播等平臺）市場發展分析
6.6中國程序化廣告市場發展分析
7章 ：中國數字營銷行業市場規模測算及應用領域分析
7.1中國數字營銷廣告方案策劃與執行市場概況
7.2中國數字營銷行業市場規模測算
7.3中國數字營銷行業主要應用行業領域分布
7.4中國汽車行業數字營銷發展狀況及案例研究
7.5中國食品飲料行業數字營銷發展狀況及案例研究
7.6中國美妝行業數字營銷發展狀況及案例研究
8章 ：中國數字營銷行業市場競爭狀況及經營效益分析
8.1中國數字營銷行業投融資、兼并與重組狀況
8.1.1中國數字營銷行業投融資發展狀況
（1）數字營銷行業資金來源
（2）數字營銷投融資主體
（3）數字營銷投融資方式
（4）數字營銷投融資事件匯總
（5）數字營銷投融資信息匯總
（6）數字營銷投融資趨勢預測
8.1.2中國數字營銷行業兼并與重組狀況
8.2中國數字營銷所屬行業市場競爭格局分析
8.3中國數字營銷所屬行業市場集中度分析
8.4中國數字營銷所屬行業經營效益分析
8.4.1中國數字營銷所屬行業營收狀況
8.4.2中國數字營銷所屬行業利潤水平
8.4.3中國數字營銷所屬行業成本管控
8.5中國數字營銷行業市場痛點分析
9章 ：中國數字營銷行業代表性企業布局案例研究
9.1中國數字營銷行業代表性企業布局對比
9.2中國數字營銷行業代表性企業布局案例
9.2.1阿里巴巴網絡技術有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業業務類型及產品/服務詳情
（4）企業產業鏈布局狀況
（5）企業業務規劃布局動態
（6）企業業務布局優劣勢分析
9.2.2騰訊控股有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業業務類型及產品/服務詳情
（4）企業產業鏈布局狀況
（5）企業業務規劃布局動態
（6）企業布局優劣勢分析
9.2.3京東集團股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業業務類型及產品/服務詳情
（4）企業產業鏈布局狀況
（5）企業業務規劃布局動態
（6）企業布局優劣勢分析
9.2.4字節跳動有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業業務類型及產品/服務詳情
（4）企業產業鏈布局狀況
（5）企業業務規劃布局動態
（6）企業布局優劣勢分析
9.2.5華揚聯眾數字技術股份有限公司
（1）企業發展歷程及基本信息
（2）企業發展運營狀況
（3）企業業務類型及產品/服務詳情
（4）企業產業鏈布局狀況
（5）企業業務規劃布局動態
（6）企業布局優劣勢分析
10章 ：中國數字營銷行業發展潛力評估及市場前景預判
10.1中國數字營銷產業鏈布局診斷
10.2中國數字營銷行業SWOT分析
10.3中國數字營銷行業發展潛力評估
10.4中國數字營銷行業發展前景預測
10.5中國數字營銷行業發展趨勢預判
11章 ：中國數字營銷行業投資機會與策略建議
11.1中國數字營銷行業投資風險預警及防范
11.1.1數字營銷行業政策風險及防范
11.1.2數字營銷行業技術風險及防范
11.1.3數字營銷行業宏觀經濟波動風險及防范
11.1.4數字營銷行業關聯產業風險及防范
11.1.5數字營銷行業其他風險及防范
11.2中國數字營銷行業市場進入壁壘分析
11.2.1數字營銷行業人才壁壘
11.2.2數字營銷行業技術壁壘
11.2.3數字營銷行業資金壁壘
11.2.4數字營銷行業其他壁壘
11.3中國數字營銷行業投資價值評估
11.4中國數字營銷行業投資機會分析
11.4.1數字營銷行業產業鏈薄弱環節投資機會
11.4.2數字營銷行業細分領域投資機會
11.4.3數字營銷行業區域市場投資機會
11.4.4數字營銷產業空白點投資機會
11.5中國數字營銷行業投資策略與建議
