根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國VR/AR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降了51.2%。具體來說，線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量占到了全渠道銷量的39.3%，同比下降了40.8%。這表明線上銷售渠道在VR/AR市場中的份額有所下降。洛圖科技的數(shù)據(jù)還顯示，VR線上銷量下降嚴(yán)重，同比降幅高達(dá)60.9%。這意味著消費者對于VR設(shè)備的需求在下降。

然而，與此同時，AR設(shè)備的發(fā)展明顯加快。在整體線上市場中，AR設(shè)備的占比提升到了38%，銷量同比增長了258%，銷額同比增長了169%。這顯示出消費者對于AR技術(shù)的興趣逐漸增加。平均價格也有所下降，達(dá)到了2828元，為消費者提供了更具吸引力的購買選項。

——虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣

中國虛擬現(xiàn)實（VR）產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容制作與分發(fā)以及下游應(yīng)用與服務(wù)四個板塊。硬件板塊包括核心器件、終端和配套外設(shè)。軟件板塊包括支撐軟件和軟件開發(fā)工具包。內(nèi)容制作與分發(fā)板塊涵蓋內(nèi)容制作和分發(fā)兩個部分。下游應(yīng)用與服務(wù)板塊主要涉及教育、醫(yī)療和服務(wù)等領(lǐng)域。

——內(nèi)容不足成影響VR需求的主要因素

短期內(nèi)中國的虛擬現(xiàn)實（VR）設(shè)備將面臨供大于求的情況，這主要是因為國內(nèi)的VR硬件內(nèi)容生態(tài)仍然存在不足。根據(jù)Perkins Coi的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年影響用戶使用VR的因素中，有27%的用戶認(rèn)為目前的VR相關(guān)內(nèi)容質(zhì)量不高，數(shù)量有限，并且獲取性不強，而現(xiàn)象級的內(nèi)容更是非常罕見。

——虛擬現(xiàn)實應(yīng)用前景廣闊，行業(yè)發(fā)展空間巨大

作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的典型領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，在大眾消費和垂直行業(yè)中應(yīng)用前景廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。根據(jù)IDC發(fā)布的2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》，中國市場未來五年CAGR預(yù)計將達(dá)43.8%，增速位列全球第一，據(jù)此預(yù)計到2027年中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)市場規(guī)模或達(dá)到2466億元。

總體而言，雖然中國VR/AR市場在2023年第二季度面臨了銷量下降的挑戰(zhàn)，但AR設(shè)備的發(fā)展趨勢積極。隨著AR技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，相信VR/AR市場仍有巨大的潛力和機會。同時，企業(yè)和零售商需要根據(jù)市場變化及時調(diào)整策略，提供更符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，數(shù)字孿生是虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)的主要技術(shù)探索方向，廣泛應(yīng)用于工業(yè)制造、智慧城市、醫(yī)療健康、航空航天等領(lǐng)域。數(shù)字孿生可以顯著提高各行業(yè)的生產(chǎn)運行效率，并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色。未來，數(shù)字孿生的應(yīng)用場景將不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)邊界。此外，隨著VR技術(shù)在舞臺藝術(shù)、體育智慧觀賽、新文化弘揚、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，商業(yè)模式也將不斷創(chuàng)新。